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《企业并购焦点》Publicis与Omnicom两广告巨头合并,对手伺机抢夺客户

来源:新闻网 作者:导演 2019-07-30 11:21:08
《企业并购焦点》Publicis与Omnicom两广告巨头合并,对手伺机抢夺客户 / 6 years ago《企业并购焦点》Publicis与Omnicom两广告巨头合并,对手伺机抢夺客户2 分钟阅读根据这项交易,Publicis与Omnicom将组成一个广告业巨擘,新的规模和投资实力将能更好应对科技给广告业务带来的迅速变化。 竞争对手得到了挖走客户的难得机会,因为大型广告客户和广告商之间的合约通常涵盖一些条款,规定一旦广告商被购买或出售,广告合约可重新协商。 “这对我们和其他独立广告商是有利的,”广告集团M&C Saatchi 的执行长David Kershaw称,“它释出更多这样的客户,他们想要绝佳创意和国际经验,但不希望跟这些超大型公司合作,而且不希望和竞争对手聘用同一个广告集团。” Levy与Wren表示,他们认为不会出现大广告客户跳到竞争对手的严重问题,Levy说客户的反应“极其正面”。 “我们将竭尽全力,通过有新意的解决方案,化解客户冲突问题,”Wren表示,他预期潜在的合约损失只会导致大约营收下滑1%。 竞争对手的股价周一跳涨,反映市场认为这些对手获得机遇,及广告业可能进一步整合。 数字行销公司Creston的执行长Don Elgie说,他预计Publicis与Omnicom的结盟将产生一些后续影响。 “行销企业没了客户,就什幺都不是了,”他称,“可能会有大量客户跳槽。” “他们不可能跟所有客户都谈过了,而且也没有哪个客户会在局面明朗前,给出十足的保证。” 路透采访了三位来自欧洲广告行业的高管,他们表示Publicis与Omnicom结成新公司后,存在冲突的业务领域可能包括消费品、科技和汽车。 比如,Omnicom为百事可乐负责广告,而publicis负责可口可乐。电信方面,Omnicom处理美国电话电报公司(AT&T)的广告事宜,而Publicis的客户是AT&T的对手Verizon。 科技企业方面也是一个问题:Omnicom为苹果和微软服务,而Publicis的客户是三星和谷歌。 雷诺和日产汽车则对结盟交易率先表示了欢迎。日产汽车发言人称,“雷诺和日产都是Publicis和Omnicom的主要全球客户。我们乐见二者结盟以打造业界最卓越的行销、推广和数字服务企业,我们也会继续与之合作。” Publicis与Omnicom将展开与股东的第一轮会议,公司可能会强调,未来与Facebook或谷歌等科技巨擘谈判广告定价时所占有的优势,以及在投资新软件和数据挖掘工具方面的好处。 “整合或许有助于在一个竞争激烈的行业重新获得议价能力。”摩根士丹利分析师指出。(完) (编译 李春喜/隋芬; 审校 张明钧/蔡美珍)
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